产品功能是广告创意的基本源泉。虽然，由于科技发展，不同品牌的同类产品同质化日益明显，但是，日化产品的功能依然是日化广告的诉求重点。因为消费者关心的就是这个。去屑洗发水的功能就是去屑，你不把去屑这一功能告知消费者，需要去屑的消费者怎么会知道从而选择你的产品呢？问题是我们通过怎样的方式把这一功能说出来，既让消费者知道这种洗发水的作用，又让他觉得他需要的这种作用只有这个品牌做得最好。一句广告词是“去头屑，用某某。”这种诉求显然很干瘪，没一点内容。去头屑的洗发水那么多，我为什么只用你“某某”而不用其他的呢？产品功能的诉求不应只停留在功能表面，既要去挖掘其内在特质，也要考虑其功能外延。所谓功能外延就是产品除了其基本功能外的特点。舒蕾当初正是因为提出“焗油”这一洗发水的新概念，一下子在中国刮起了红色旋风，迅速树立起了自己的品牌形象与品牌地位。虽然现在有“焗油”功能的洗发水很多，但是只要提起这个词，人们首先想到的便是舒蕾这个品牌。这便是优秀广告创意的魅力所在。