广告中的产品定位，就是为商品在市场上选择并确定一个有利的位置，通过突出商品符合消费需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的地位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象。广告中产品不定位，其产品的形象在人们的记忆中就无根，就无立足之地。　

要使广告产品定位，就要突出商品的个性。我国广告作品的制作都存在着贪多的倾向，介绍文字是长篇累牍，语句冗长，一个劲地倾诉。什么都不想放弃，结果只会一无所获。有选择而后才会有重点，有重点才能突出个性，以少胜多，画龙点睛才是上策。

现代社会，人们往往喜欢购买能反映自己愿望、性格或生活方式的“个性”产品。有人认为：广告创意设计，要设想以某个人为对象，用向某个人推销的方式，设身处地为他着想，以解决其某种特定需求，这要比自诩“能满足社会各界人士的需要”的无的放矢的做法高明得多。总之，一个好的广告应根据产品特点，形象、按照广告主题的需求进行定位，独辟蹊径，用独特的情节，个性化的语言来塑造，树立一个新的名牌形象，使之在大众心目中扎下根。