如何向你的广告公司简报（一）
对广告公司简报是客户的责任，这项工作的完整与否将直接影响到广告策略及作品的形成。而有些客户认为广告公司要做广告应自己去收集市场资料。持这种观点的客户有两种可能的情况：一是测试广告公司的能耐。这表示客户还在怀疑广告公司的能力，如果属实，就表示客户在选择广告公司的过程中，没有做好。“信赖”绝对是一个起点。二是重复浪费资源。因为，当你要使用广告公司时，应该是营销计划已经拟妥。而在拟定营销计划时，即应该收集许多相关资料。故不应要求广告公司再去做重复的工作。 
以下是我们对客户的16点建议： 
一、以充分的资料提供广告公司 
（1）调查（2）产品（3）市场 
二、确定正确的参加人员 
（1）业务执行人员（2）业务执行的主管（3）主要的创意人员 
三、让作业人员亲临工厂或研究室 
“浸入”你的产品，“生活”在一起。 
四、由公司开始 
（1）历史（2）成长（3）组织（4）公司文化（5）公司哲学 
五、仔细解释产品 
（1）成分/不公开妙方/独特点 
（2）购买之基础是“情感”或“理性”利益点 
（3）尺寸，现状，口味类别，包装类别?? 
（4）价格 
六、探究产品问题 
指消费者对这个问题是如何谈论、如何感觉。 
七、品牌的历史 
（1）何时新发售/营销策略/广告策略/结果如何 
（2）曾经更动或改进过？ 
（3）占有率之变化 
（4）价格之变化及反应 
（5）促销之反应 
（6）广告之反应 
八、全市场之状况 
（1）市场量（数量、金额） 
（2）一般趋势（增长率及其他） 
（3）季节性 
（4）区域性 
（5）如何卖出、渠道状况??